跨界企业如何影响宠物市场

千禧一代和Z世代已成为主要的宠物主人群体，51%的受众认为宠物与家庭成员完全平等。我们看到人类产品领域的趋势越来越快地转移到宠物领域，是因为我们对宠物的思考方式已经不同——与过去几代人截然不同。

食品和零食的口味、配料、医疗保健、美容服务——这些对宠物来说最关心的事情，对我们人类来说也是最重要的。过去，当你看到某件事在人类领域流行时，三年后你才会在宠物中看到。现在这一切都在实时发生。随着新事物的出现，人们已经在他们整个生活的背景下思考它们，而宠物是我们生活的一部分。

更多人类产品这些品牌在跨界进入宠物行业， 在美国的Ben and Jerry's有狗狗甜点，就放在和人类冰淇淋同一个冷冻区。它们的包装非常独特，写着“给狗狗”，但有椒盐卷饼和花生酱、南瓜和饼干等口味。这些都是人类会喜欢的东西因为买单的是人类。人们在商店购物，而不是狗，所以你必须吸引人。

Burt's Bees在Petco和Chewy拥有一整系列狗狗产品，包括洗发水、护发素、干洗发水、鼻膏、爪膏、湿巾以及各种各样的产品。这些都是我们用在自己身上的人类品牌产品，这种跨界到宠物产品对我们来说非常自然。因为当我们喜欢、熟悉和信任的品牌拥有宠物版时，这变得非常有吸引力。

中国的伊利推出宠物食品品牌“依宝”，依托奶源推出一系列奶糕粮，从妙可蓝多布局宠物奶酪，到贝因美推出宠物分阶乳制品系列，乳企跨界宠食的案例正在密集出现。食品企业做宠粮，供应链可复用；乳企做宠物健康品，研发体系可嫁接；服饰品牌做宠物穿搭，品牌信任可延伸。

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