魔镜市场情报数据显示，中国线上宠物食品市场达到413.8亿元人民币，补充剂增速超越所有其他细分品类。

根据魔镜市场情报数据，截至2025年11月的12个月内，中国线上宠物食品市场在天猫、京东和抖音等主要电商及零售平台上达到413.8亿元人民币（60.1亿美元），同比增长9%。

报告显示，宠物健康补充剂是增长最快的细分品类，销售额达36.9亿元人民币（5.363亿美元），销售增长20.3%，销量增长22.1%，达到6160万件。在各功能性子类别中：

• 心血管健康以107.9%的同比增长领先，达到2.49亿元人民币（3620万美元），驱动力来自DLOVE老年犬水溶性辅酶Q10和SIAEKEY牛磺酸及NAD+配方等产品。
• 体重和体态管理增长79.4%，达到2.495亿元人民币（3630万美元）。
• 眼部护理增长54.7%，达到1.02亿元人民币（1480万美元）。
• 肝肾支持激增52.6%，达到1.27亿元人民币（1850万美元）。

猫粮成为主食增长引擎

猫粮是主食中的主导增长引擎，销售额达208.1亿元人民币（30.2亿美元），同比增长9.5%；相比之下，犬粮主食为87.0亿元人民币（12.6亿美元），增长4.6%。主食总品类达到295.1亿元人民币（42.9亿美元），零食贡献81.9亿元人民币（11.9亿美元），增长8.1%。

功能性声明推动市场整体增长14%，而体验式产品维度——包括节日主题包装和互动喂养形式——从较小的基数实现了18.7%的增长。

在主食中，增长最快的功能性声明是毛发健康（增长63.2%）、口腔健康（增长43.3%）和免疫增强（增长41.3%）。猫粮中的传统中草药成分增长83.1%。在零食中，猫咪节日主题产品增长47.5%，犬类增长99%。

转向国产品牌

在此期间，竞争格局向国产品牌转变。前20名市场领导者的合计市场份额从44.1%下滑至42.1%，而排名101至300的中层品牌从14.8%扩展至15.5%，排名301至1000的品牌从9.3%增长至11.1%。

前10名主食企业中的国产品牌实现17.6%的销售增长，市场份额增加2.4个百分点；同层级的国际品牌下降4%，流失2.5个百分点。排名11至20的国际品牌收缩27.8%。

在国内挑战者中，Furrytail凭借彩虹 puree 猫主食罐实现3807.8%的同比增长。守护申通过宠物鱼油片和营养膏增长418.9%，酥醒凭借无谷物烘焙夹心猫粮扩展373.7%。

在补充剂品类，进口品牌仍保持规模优势。MAG（英国）以3.072亿元人民币（4470万美元）领先，增长44.1%；其次是IN-PLUS（美国）2.300亿元人民币（3340万美元）和Vetwish（美国）1.739亿元人民币（2530万美元），增长56%。

在国内补充剂品牌中，守护申增长423.6%，派斯乐激增210%，派迪诺扩展78.3%，麦富迪上升63%。

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