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根据Nielsen IQ（NIQ）的一篇新文章，宠物食品所属的经济消费品领域正面临"多重逆风"。"销量增长承压。自有品牌将加剧份额争夺。数字行为和线上下单线下取货正在重塑购买路径，人工智能开始代表消费者购物。"
不想过于消极或打击任何人，但这是当前的现实。具体到宠物护理领域，美国宠物主支出此前稳步上升的趋势已经放缓。在最近一场题为"2026年美国宠物市场展望"的网络研讨会上，Packaged Facts分享的调查数据显示，同比增加宠物护理支出的美国宠物主比例从2020年到2024年持续增长，2023年达到50%的高点——但随后开始下降。去年，43%的受访宠物主表示较2024年增加了支出；而在最近于2026年1月进行的调查中，该比例再次下降，Packaged Facts宠物研究总监Shannon Landry表示。
与此同时，表示减少宠物护理支出的宠物主比例持续上升——2025年仅为9%，但在2026年1月更高。"所有这些都表明宠物主面临的经济挑战，以及他们试图节约和削减开支省钱的方式，"Landry说。
宠物食品高端化正在改变
从更积极的角度来看，宠物主仍然致力于尽其所能照顾和喂养宠物，这转化为对高端化的持续偏好。然而，Landry的同事David Lummis表示，如今这是"高端化2.0"。意味着更有针对性的高端化，因为宠物产品公司现在拥有信息和能力来更好地瞄准特定客户群体。宠物食品订阅和自动配送等商业模式与此相关，并有助于建立和培养客户忠诚度。
然而，Lummis补充道，由于当前经济环境下的收缩或重新调整，高端化的性质也发生了变化。
这在宠物食品市场呈现怎样的面貌？在最近一期《Trending: Pet Food》播客中，MarketPlace战略与创新副总裁Nicole Hill向主持人、Lindsay Beaton解释了最新的狗粮趋势如何在创新与可负担性之间取得平衡。几个例子：
新鲜宠物食品持续获得发展势头，但可负担性正在制造摩擦。
狗主正在"搭建碗"，在狗狗的标准干粮或湿粮上叠加混合料、浇头或冻干食品等产品，而非购买单一产品。
品牌忠诚度真实存在但有条件，尤其是浇头和添加剂。
健康和保健益处引领购买路径，涵盖食品、零食和补充剂。
Hill表示，试用是真正的障碍，品牌需要降低风险，她解释道，如果宠物主不知道新产品是否适合他们的狗，犯错成本是一个有意义的阻碍因素。
不同消费者群体需要不同的价值信息——例如，"预算平衡者"（34%的狗主）在购买类别上具有选择性且受价格驱动。
最后，就宠物食品高端化而言，Malachite Strategy and Research首席执行官Kevin Ryan表示，它不再仅由价格或成分清单定义；相反，它现在反映了围绕目的、体验和文化不断变化的期望。与宠物食品中的许多事物一样，这包括来自人类食品和健康领域的推动力。
健康与保健仍是前进之路
Hill和Ryan都强调健康与保健并非巧合；这已经推动宠物食品市场一段时间了。例证：堪萨斯州立大学农业经济学助理教授Lonnie Hobbs Jr.博士多年来一直在调查美国宠物主购买宠物食品的主要因素，不出所料，健康和功能性益处位居榜首。
在3月18日的网络研讨会"2026年全球宠物食品趋势：当前增长与未来展望"中，Hobbs与Beaton共同演讲，他分享的消费者调查数据显示，宠物食品上的功能性健康声明在宠物主中拥有最强的支付意愿。想想诸如高蛋白之类的声明——受访宠物主表示他们愿意为此平均每磅支付0.51美元——以及皮肤和毛发护理（每磅支付意愿0.28美元）。Hobbs表示，随着消费者面临更多财务挑战，这些金额最近有所下降，但相对于其他声明，健康和功能性仍然占主导地位。
这为宠物食品品牌提供了一条前进的营销路径（或对现有信息的确认）。Beaton在研讨会中用ADM宠物营养全球总裁Jorge Martinez的话做了最好的总结。"今天的宠物父母处于质量与价格的十字路口，"他说。"他们对宠物的同情心促使他们寻找最高质量的产品，然而不可预测的经济环境让他们寻找最佳价值。"
简而言之，正如NIQ强调的，消费者现在对品牌期望更多，包括真实性和透明度。"这为提供成分完整性、原创性和真实连接的新兴和中型品牌打开了大门，"
