2025年宠物智能设备市场复盘

在2025年的消费版图中，存在着一个耐人寻味的现象：当年轻人开始在星巴克和瑞幸之间精打细算，甚至为视频会员的几元涨价而犹豫时，他们却毫不犹豫地为家中那只不会说话的“毛孩子”，下单了一台售价3000元的智能猫砂盆

在宠物智能设备这个增长的赛道上，一方面是人口结构变迁带来的情感红利，将宠物推向了家庭核心成员的位置；另一方面是“智能”基座的变化及其解决的实际需求，正倒逼整个赛道经历一场洗牌与重生

从GB/T新国标的重磅落地，到头部玩家竞逐“家庭兽医”的生态高地。在这个由算法、传感器和情感寄托交织的战场上，谁在裸泳？谁在筑墙？又是谁真正读懂了那些无法言语的陪伴

市场驱动力

在消费理性回归的大背景下，宠物赛道呈现出独特的口红效应。尽管消费者对非必要开支趋于审慎，但对宠物的投入却因情感刚需而持续走高，驱动行业构建以技术和供应链为核心的护城河

1. “类人化”养宠与情感刚需

宠物角色的演变是行业增长的核心引擎。随着“类人化”养宠趋势的深化，宠物已从看家护院的工具跃升为家庭成员乃至情感投射对象，这种身份的重构直接推高了用户的支付意愿。特别是在快节奏的城市生活中，渴望全天候照护与精力有限之间的矛盾日益凸显，智能设备凭借远程互动、自动化喂养及健康监测功能，有效缓解了“看护焦虑”并提供了不可或缺的掌控感，从而从单纯的工具转变为连接人宠情感的刚需载体

2. 人口结构变迁的红利

一方面，晚婚晚育趋势使宠物成为年轻家庭重要的情感替代品，随着国内户均养宠数量的提升，多宠家庭对猫砂盆等自动化设备的依赖度显著提升。另一方面，“银发经济”与宠物科技的结合成为2025年的新增长极。针对老年养宠群体弯腰清理难、搬运重等体力痛点，以Neakasa为代表的品牌推出了强调免弯腰、易拆洗的“适老化”智能产品，成功在传统年轻客群之外打开了具有高粘性的增量市场

3. 市场规模与增长极

根据Market Data Forecast数据，2024年全球宠物科技市场价值160亿美元，预计2025年将达到199.8亿美元，到2033年将达到1183.5亿美元，在2025年至2033年期间的复合年增长率高达24.90%

聚焦国内，智能用品始终领跑行业增速，一线城市渗透率已超35%，天猫、京东等平台的高端智能设备消费占比持续攀升。与此同时，这一赛道的竞争格局日益多元化。除了小佩、华元等垂直领域的头部玩家外，小米依托供应链与AIoT生态在性价比市场占据统治地位，而美的、海尔等传统家电巨头在经历初期试错后，正通过更审慎的子品牌或资本投资策略加速渗透，试图分食这块不断膨胀的蛋糕

政策监管与安全红线

长期以来，宠物智能设备行业处于缺乏统一标准的野蛮生长阶段，导致市场上充斥着大量贴牌产品，质量参差不齐。2024年底发生的多起智能猫砂盆“卡猫”安全事故，彻底引爆了消费者信任危机，也倒逼了监管政策的出台

1. 安全标准强制升级

过往发生的智能猫砂盆“卡猫”安全事故，倒逼了行业监管的收紧。目前的监管趋势已明确指向机械安全冗余，即不能仅靠软件算法避障，必须具备物理层面的防夹、防卡设计。缺乏物理安全保障的低端贴牌产品正面临被市场和监管双重淘汰的风险，行业准入门槛大幅提高

2. 国际合规壁垒

中国品牌出海的过程中，合规能力成为核心竞争力。除了传统的CE认证、RoHS环保指令外，欧美市场对数据隐私的监管日益严苛（如欧盟GDPR）。涉及AI摄像头的产品必须严格符合数据采集、存储和传输的安全标准，未能通过合规审查的产品将面临下架风险

市场竞争格局

2025年的国内宠物智能市场呈现出“一超多强、垂直细分”的竞争格局。既有构建生态闭环的巨头，也有凭借单一爆品突围的黑马，当然也不乏因资金链断裂而倒下的先烈

1. 头部玩家的生态壁垒

PETKIT 小佩：生态之王

作为行业的领头羊，小佩构建了最完整的“吃、喝、住、行、洁、玩”六大产品线生态。其核心战略已从单纯的硬件销售向“家庭兽医”形态进化，通过植入AI算法，利用设备监测宠物的排泄、饮水等行为数据，提供健康预警服务

在硬件之外，小佩依托500万+高粘性APP用户构建了数据护城河，正积极探索基于云存储、深度健康报告等服务内容的订阅制模式，试图通过软件服务优化收入结构，为潜在的IPO估值提供更具想象力的商业故事

Catlink：数据驱动者

Catlink试图以“智能猫砂盆=Catlink”实现市场卡位，凭借在多猫识别与数据分析上的技术优势，确立了“健康管理终端”的专业形象，受到硬核用户与兽医群体的信赖

在市场策略上，其实施“高端旗舰+大众爆品”的双轨制：高端线主打多猫家庭的极致体验，大众线则通过高性价比产品下探市场，瞄准二三线城市增量。此外，Catlink在东南亚及日韩市场的本土化适配表现强劲

2. 颠覆者与细分冠军

Neakasa (宜宝/GenHigh)：安全与适老化的破局者

母公司深圳即纳科技（GenHigh Tech）成立于2017年，曾获红杉资本和顺为资本的A轮投资。Neakasa最初以宠物吸毛理发器在海外众筹平台起家，随后凭借M1开放式智能猫砂盆一战成名。Neakasa敏锐捕捉行业“卡猫”恐慌下的信任危机，以“零风险”的开放式结构与平铲技术重构产品逻辑，精准解决了用户的安全焦虑

更值得一提的是，品牌极具前瞻性地切入“适老化”空白市场，通过低入口设计满足老年猫及短腿猫的特殊需求。凭借极致的安全性与高性价比，Neakasa在亚马逊及独立站迅速放量，成为细分赛道的强力竞争者

Furrytail 尾巴生活：颜值即正义

背靠小米生态链，Furrytail的核心竞争力在于设计美学。品牌打破了传统宠物用品的工具属性，强调产品与现代家居风格的融合，凭借高颜值设计精准俘获了年轻女性用户群体，在参数竞争之外开辟了审美赛道

3. 失败的教训：Unipal 有陪的陨落

作为曾经的资本宠儿，有陪（Unipal）曾累计融资过亿，其Catta智能猫砂盆一度霸榜电商销量首位。然而，2023至2024年间，公司因资金链断裂突然崩塌导致经营停摆，更因服务器关停和售后停摆，导致数万台依赖云端服务的设备瞬间沦为“电子垃圾”，引发了消费者对智能硬件极其严重的信任危机

深度复盘其败局，核心在于盲目套用硬件亏本获客、耗材高频盈利的互联网流量模式。有陪试图通过低价硬件抢占家庭入口，再依靠封闭系统的专用耗材（猫砂、集便袋）回血。然而，这一模式严重低估了硬件行业的复杂性

宠物智能硬件不仅是流量入口，更是耐用消费品。缺乏硬件敬畏心、盲目烧钱换规模的模式在这一赛道是行不通的

消费者洞察

2025年的宠物主画像是典型的“焦虑完美主义者”。他们既是为爱买单的慷慨“金主”，又是手持放大镜的苛刻“质检员”

1. 安全至上

在经历过“卡猫”视频的心理冲击后，消费者对安全性的要求近乎苛刻。任何有关安全隐患的负面舆情都可能瞬间摧毁一个品牌

2. 隐私意识

随着AI摄像头与云端算法成为标配，消费者不仅关注设备功能，更开始审查品牌的数据伦理：摄像头画面是否加密？生活数据是否会被滥用？数据隐私保护能力已成为继硬件安全之后的第二大信任关卡，直接影响用户对进家入户产品的接受度

3. 价格脱敏与分层

对于真正能解决多猫除臭、精准健康预警等痛点的产品，用户愿意支付高溢价；而对于基础功能产品，性价比（1000元以内）依然是决定因素

未来展望

1. 从“智能家电”到“医疗器械”

未来五年，宠物智能设备的边界将变得模糊。高端设备将申请二类医疗器械认证，成为兽医诊疗体系的一部分。例如，智能尿检猫砂盆将能直接输出体检报告，并与宠物医院的SaaS系统打通，实现“检+药”闭环

2. 订阅制（SaaS）成为利润新增长点

硬件利润终将摊薄，服务才是未来。品牌将普遍推行“硬件+订阅”模式，一方面，涉及基础服务与设备控制相关的内容免费；另一方面，设计增值服务，如云端视频回看、AI深度健康报告、24小时在线兽医咨询、耗材自动补货等。PETKIT已经在此方向探索，未来这将是评估品牌估值的核心指标

3. 泛家居生态融合

宠物设备将不再是孤岛，而是深度融入全屋智能。空调根据宠物项圈的体温数据自动调节温度，扫地机器人与猫砂盆联动清理带出的砂粒，这些场景将在Matter等通用协议的支持下成为现实

结语

2025年的宠物智能市场，正在完成从工业电子品向生命类器械的深刻变革。未来的赢家，不会是那些单纯堆砌参数、内卷价格的硬件厂商，而是那些能将“对生命的敬畏”写入代码、并通过数据为宠物构建全生命周期健康护盾的服务商

在这个万物互联的时代，智能设备究竟是隔离了人宠互动的“冷漠代劳”，还是延伸了人类关爱的“数字触角”

答案或许很简单：所有的智能，终将为了更纯粹的陪伴

数据来源：Euromonitor、艾瑞咨询、App Store榜单、各品牌官方发布信息、宠物投研院整理和分析