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五年规划是我国确立宏观经济与社会发展方向的重要制度性安排，不仅决定了国家整体经济社会发展的主线，也直接和间接影响着各行各业的发展。二十届四中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，为我国未来五年的发展指明了方向。那么，在“十五五”规划的指导之下，宠物行业未来五年将呈现哪些发展趋势，我们不妨做一些分析和预测
01
“十三五”和“十四五”
简要回顾
“十三五”时期（2016-2020年）是我国经济从高速增长转向高质量发展的关键阶段，规划纲要明确了以供给侧结构性改革为主线的发展思路，宏观经济发展的目标包括经济保持中高速增长、创新驱动发展成效显著、人民生活水平和质量普遍提高等方面。这一时期，国家着力推进“三去一降一补”（去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板），推动产业结构优化升级，同时注重创新驱动和消费升级，为经济转型提供新动能。在宏观政策层面，“十三五”规划强调了城镇化进程的深入推进和居民收入倍增计划，旨在到2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。这些政策导向共同构成了影响各行各业发展的宏观环境，宠物行业也在这一背景下迎来了特定的发展机遇
在宏观经济发展和政策影响的背景下，这一时期宠物经济呈现出规模化起步和规范化发展的阶段性特征。随着人均GDP超过8000美元的关键节点和城镇化进程的加速，中国宠物行业正式进入爆发性增长前夜，市场规模迅速扩容，宠物消费从基本的物质需求转变为情感和精神需求。同时，在供给侧结构性改革推动下，宠物行业开始建立初步规范，特别是在宠物食品领域。农业农村部等部门在“十三五”期间陆续出台了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料标签规定》等规范性文件，将宠物食品纳入监管体系。这些政策虽然在一定程度上提高了行业准入门槛，但为行业长期健康发展奠定了基础
从驱动力来看，这一时期宠物行业主要是由需求扩张和资本涌入驱动的。在需求侧，人均可支配收入增加、家庭结构变化（单身人群和空巢老人增多）以及西方宠物文化的影响，共同刺激了宠物消费需求的释放。在供给侧，资本对宠物行业的布局明显加速，佩蒂股份、中宠股份等相关企业相继IPO，众多创业企业如E宠商城、PIDAN、宠知道等也获得融资，推动了行业的快速发展
从增长逻辑来看，这一时期宠物行业主要表现为规模扩张和产业链延伸。宠物消费覆盖面从最初的宠物食品、用品等基础需求，逐步扩展至宠物医疗、美容、训练等服务领域，形成了较为完整的产业链条。与此同时，线上渠道的快速发展也成为行业增长的重要助推器，值得一提的是，“互联网+”战略对宠物行业垂直电商的探索起到了积极的作用
“十四五”时期（2021-2025年）是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，规划明确了构建新发展格局的战略路径，着力打造开放畅通的国内国际双循环体系。这一时期，规划提出要提升供给体系适配性、促进资源要素顺畅流动、强化流通体系支撑作用，通过创新驱动和高质量供给引领和创造新需求。与“十三五”相比，“十四五”规划更加强调经济循环的畅通无阻，注重产业链供应链的优化升级，以及民生福祉的全面提升。在产业发展方面，规划鼓励传统产业转型升级，培育壮大战略性新兴产业，加快发展现代服务业，这些导向为宠物行业各细分领域的发展提供了政策支持和发展空间
在双循环格局和创新驱动政策影响下，宠物行业进入了高速增长与消费升级的新阶段。这一时期，宠物行业的产业链持续延伸，宠物食品、用品和服务进一步多元化，形成了更为完善的产业生态。宠物经济也成为推动消费增长的重要力量。在行业规范建设方面，“十四五”期间宠物行业的标准化体系进一步完善，《冻干宠物食品规范》团体标准、新版《兽用生物制品经营管理办法》，以及《宠物健康护理员》、《宠物驯导师》和《宠物美容师》3项国家职业技能标准发布、修订和实施。这些规范性文件的密集出台，标志着宠物行业正从“十三五”时期的初步规范阶段，向系统化、精细化发展转变
在驱动力和增长逻辑上，这一时期宠物行业转向质量提升与结构优化并重。具体表现在：
第一，国产替代加速：在双循环格局下，国产宠物品牌迎来发展机遇。以往中高端宠物食品市场主要由皇家、希宝等国外品牌占领，而现在头部国产品牌已成功切入这一市场领域。线上渠道以及电商渠道的快速增长进一步强化了国产替代趋势
第二，智能化产品与产业智能化转型：在创新驱动战略引领下，宠物行业与数字技术深度融合。智能养宠设备如喂食器、猫砂盆、宠物监控器、定位器等进入到家庭日常。同时，智能工厂、供应链管理数字化等推动着行业企业的数字化转型，尤其AI的快速发展和普及，智能化正在覆盖宠物行业的更多领域和环节
第三，服务升级与业态创新：随着养宠人群扩大和科学养宠理念普及，宠物市场正从“温饱型”转向“品质型”消费。宠物服务领域不断细分和专业化，养宠进入“精耕细作”的新时代。同时，宠物友好理念也开始融入城市建设，部分地方政策已明确提出建设宠物友好空间
第四，区域产业集群培育：在高质量发展政策引导下，各地开始积极培育宠物产业集群。例如，浙江省发布了《关于促进宠物经济发展的意见》，提出打造宠物产业发展集群，明确到2027年省内宠物经济消费市场规模突破300亿元的目标。各地政策之下，区域产业集群化的发展趋势将有助于形成规模效应和协同效应，提升整个产业的竞争力
总结来看，在过去十年中，宠物经济的发展与以下宏观要素是密不可分的：
第一，居民收入增长与消费升级。“十三五”至“十四五”期间，我国经济持续增长，城镇居民人均可支配收入从2016年的23,821元增至2024年的41,314元，增幅达73.44%,内需潜力持续释放。同时，养宠理念的变化、宠物“家庭成员化”的趋势也推动了养宠需求的升级，宠物食品、用品、服务等逐步走向多元化、品牌化
第二，人口结构与社会变迁。“十三五"”以来，我国城镇化率从2016年末的57.4%提升至2024年的67%，城市化进程加速促进了养宠规模持续扩张以及规范化进程。同时，在结婚率下降与人口老龄化的趋势下，空巢老人和单身青年比重攀升，催生了更多宠物陪伴需求。90后、00后成为宠物市场消费的主力军，这类人群成长于社交媒体爆发的年代，被“猫meme、小狗表情包”等宠物文化深入熏陶，且倾向于独处并且对孤独感知力强，因此大多会出于喜欢和增加生活乐趣而饲养宠物。另一方面，“银发族”宠物消费虽然整体占比不高，但也愿意为宠物消费
第三，数字经济与实体经济的深度融合。线上渠道与即时零售的迅猛发展对宠物行业产生了重要影响，尤其对于国产企业站稳脚跟和快速发展创造了条件。综合电商、内容电商、社交电商、本地生活服务平台等为行业企业提供了多渠道、多触点的销售网络，而且提供了宠物品牌差异化的土壤，依赖线上渠道实现“弯道超车”的品牌接连出现。同时，线上渠道降低了宠物创业的启动成本和行业壁垒，对市场主体的不断丰富起到了积极的作用。最后，在数据驱动之下，宠物企业可以及时调整产品策略和快速的产品迭代，加速了品类创新和产品的细分
第四，政策环境与行业规范发展。“十三五”时期，宠物行业开始被纳入监管视野，但政策体系尚不完善。到了“十四五”时期，宠物行业政策环境得到提升，兽用处方药和非处方药、宠物饲料等宠物行业政策和标准陆续出台，为宠物行业有序发展提供了有力支撑
综上，“十三五”和“十四五”期间，宠物行业由高速扩张阶段逐步迈入规模化、结构优化阶段，并为“十五五”的深化发展打下了坚实基础
02
“十五五”规划
与宠物经济发展的政策逻辑
全会提出了“十五五”时期我国经济社会发展的主要目标：高质量发展取得显著成效，科技自立自强水平大幅提高，进一步全面深化改革取得新突破，社会文明程度明显提升，人民生活品质不断提高，美丽中国建设取得新的重大进展，国家安全屏障更加巩固。在此基础上再奋斗五年，到二〇三五年实现我国经济实力、科技实力、国防实力、综合国力和国际影响力大幅跃升，人均国内生产总值达到中等发达国家水平，人民生活更加幸福美好，基本实现社会主义现代化
全会提出，建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基；加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力；建设强大国内市场，加快构建新发展格局；加快构建高水平社会主义市场经济体制，增强高质量发展动力；扩大高水平对外开放，开创合作共赢新局面等具体内容
从公报内容来看，“十五五”期间，与宠物行业发展息息相关的政策要点包括：
第一，建设现代化产业体系……坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，坚持智能化、绿色化、融合化方向。这意味着，未来五年，我国对产业体系的重视程度提升，且更为强调科技赋能、绿色环保、实体与数字经济/制造与服务业等融合发展的产业体系。对于宠物行业而言，宠物食品/用品制造、宠物服务领域的丰富与完善也将遵循上述三大发展方向
第二，加快高水平科技自立自强……全面增强自主创新能力，抢占科技发展制高点……要加强原始创新和关键核心技术公关……深入推进数字中国建设。这意味着，未来五年，我国将围绕原始创新、关键核心技术、数字化等持续强化创新的自主化和抢夺制高点，科技将成为推动我国经济社会发展的核心力量。对于宠物行业而言，从食品到医药，从硬件到服务，从宠物健康到人宠关系……各核心领域的科技自立、关键核心技术突破将成为产业发展的主线
第三，建设强大国内市场……坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求……要大力提振消费，扩大有效投资，坚决破除阻碍全国统一大市场建设卡点堵点。这意味着，未来五年，内需扩容、新需求与新供给互为动力、持续建设统一大市场将是我国经济社会发展的重要战略基点。对于宠物行业而言，其一方面将持续勃发出一系列“新需求”，另一方面，宠物消费将呈现更为丰富的层级结构，品牌化、高端化产品和服务的份额有望提升。此外，统一大市场建设将有望进一步降低跨省流通壁垒，推动宠物产品与服务的连锁化、标准化
第四，扩大高水平对外开放……稳步扩大制度型开放，维护多边贸易体制，拓展国际循环……要积极扩大自主开放，推动贸易创新发展，拓展双向投资合作空间，高质量共建“一带一路”。这意味着，未来五年，对外开放的重要性进一步提升，不仅“外需”市场的纵深程度将提高，而且“双向投资”将得到进一步支持。对于宠物行业而言，“出海”不是一个选项，而是一条必经之路，这将是我国持续提升宠物经济竞争力、保持产业健康持续发展的战略路径。在“十五五”规划的指导之下，我国宠物企业出海质量将进一步提升：不仅仅是“产能”的出海，也不仅仅是不同区域市场的扩张，而且将是以投资带动当地发展、以引入投资以扩大产业竞争力的更深层次全球化互动
此外，公报提到要激发文化创新。对于宠物行业而言，宠物相关的IP、活动/赛事、文旅项目等将有望得到政策鼓励。公报还强调，强化食品药品安全全链条监管。对于宠物行业而言，食品、保健品、药品、疫苗等将面临更为严格的监管要求，检测、备案、追溯等合规成本有可能上升，但这也意味着行业企业竞争力的提升，合规和透明化将帮助行业企业获取用户信任、建立品牌壁垒
03
宠物行业的
未来发展态势
在我国经济社会发展总体规划的指导下，结合欧美日等发达市场过去20-30年的演进逻辑，我国宠物行业未来五年将进入从“量的扩张”向“质量与结构优化驱动的稳速增长”的过渡期。在这一时期内，宠物经济发展的驱动力将面临变化，行业规模将会持续上升，但行业结构将发生较大变化
未来五年，宠物经济的发展将由以下经济社会和行业因素所驱动：
第一，人均可支配收入的持续提升和支出结构的变化。未来五年，我国经济将保持稳健增长，人均可支配收入水平的提升将带动宠物行业进入“人均消费提升”的发展阶段。同时，在家庭结构的变化之下，年轻一代、单身/丁克与晚育家庭更愿将可支配收入的更高比例用于宠物消费，宠物服务消费的频次也将更高
第二，用户消费升级的需求。未来五年，宠主的需求将从“量”进一步向“质和专业化”转变。用户对宠物生活质量的关注将推动宠物医疗、老年护理、处方产品、保险与金融服务等上行，推动部分行业企业向毛利更高的细分市场发展
第三，科技赋能与产业升级。未来五年，在“智能化、绿色化、融合化”方向的指引之下，在“科技自立自强”的要求和政策支持之下，宠物行业企业将更为关注、也应更为关注新技术的应用、研发投入、关键核心技术的自主性突破，智能工厂、绿色包装与碳中和、AI在行业各环节的应用、工艺/配方的创新与突破、新药的研发与增速、智能用品的迭代等将成为产业发展和升级的主要方向
第四，监管与规范化。未来五年，食品药品的监管要求将逐渐延伸至宠物食品药品领域，同时，行业标准化工作将持续深化，食品、用品标准之外，宠物服务领域的标准也将逐渐建立。这些将重新塑造行业的进入壁垒，推动行业企业的能力提升、品牌建设
第五，持续的对外开放。未来五年，在国家开放政策的指引之下，我国宠物行业企业有望在“一带一路”国家取得更大成绩，而新兴市场的时代性机会也将为行业企业的发展提供更大的施展空间
总结来看，需求侧的支出能力和意愿的提升、消费结构的升级，产业侧的科技赋能和产业升级，监管体系的进一步完善、国外市场的机遇等构成了我国宠物行业未来五年发展的核心驱动力。这些因素将不仅推动行业的持续扩容，也将推动行业结构的变革，行业整体发展将更为稳健、专业化和可持续
在“十五五”规划导向下，宠物行业各细分领域的前景和价值将出现显著分化
（1）宠物食品领域
宠物健康意识提升、宠物老龄化、宠物行为问题、宠主消费升级等将推动宠物食品领域的持续发展，而其核心增长逻辑将转变为由行业壁垒、品牌建设、研发创新所强化的三条主线：新品带动新需求、售价高端化和复购频次提升
宠物食品在“十五五”期间将继续保持稳定增长，同时呈现高端化、功能化和处方化的发展趋势。而从市场规模来看，主粮依然是宠物经济中份额最大的细分领域之一。但随着消费升级，基础主粮的增长将放缓，而高端、天然、有机、功能型主粮的增长潜力将释放
该领域的创新和研发投入将出现大幅提升，并主要集中在成分配方、工艺技术和包装设计等方面。在配方上，功能型宠物食品，如针对肥胖、泌尿系统健康、关节保健、口腔健康等特定需求的配方食品，将受到越来越多消费者的青睐。在工艺上，冻干技术、冷压粮、鲜食等创新品类有望继续渗透市场
同时，在原材料领域，国产替代有望加速，高端蛋白、功能性原料的进口依赖将降低，这也构成了产业体系安全、竞争力提升的重要基石
此外，作为宠物经济的核心和较为成熟的板块，宠物食品的监管政策、行业标准体系的建设将持续完善和深化，进一步规范行业企业生产和经营，也推动着原料来源、加工工艺、标签规范等成为市场竞争的重要壁垒
（2）宠物用品
宠主对人宠情感交互的需求以及对宠物心理/身体健康的关注、年轻养宠群体的消费主张表达、小宠/异宠需求的释放、中国的供应链优势等将推动宠物用品领域的持续发展，其核心增长逻辑在于用品本身“更新换代”“季节性”“节日属性”等特征使得其可通过产品系列化和跨品类捆绑来促进用户消费
宠物清洁护理、家居出行的各类用品将在淘汰与升级的动态互动中持续增长。在“十五五”期间，宠物用品将进一步丰富和结构化，在基础产品消费继续增长的同时，宠物的“家庭成员化”将推动更多、质量更高、更具个性化和设计感的产品推出市场，小宠/异宠市场的扩容将带来细分领域的进一步丰富；科技进步不仅将赋能宠物用品企业，带来行业企业的优胜劣汰，而且将赋能产品本身，新材料、新工艺将应被用于这一领域；行业政策和标准的不断健全将推动用品领域的质量提升。在全球视角来看，我国在宠物用品领域的供应链优势在需求扩容和消费升级、行业企业的优胜劣汰和政策监管的推动之下将长期保持
（3）宠物医疗与相关生物技术领域
宠主更为重视宠物的健康管理、宠物慢病比例有所上升、宠物老龄化趋势等将推动宠物医疗和相关生物技术领域的持续发展，其核心增长逻辑在于专业医疗服务的高客单和高复诊率，诊断与药品的高附加值，医疗护理服务的长期性以及医疗服务边际的可扩展
宠物医疗和相关生物技术领域将继续保持高增长态势。在“十五五”期间，随着人们对宠物健康重视程度的提高和支付意愿的增强，宠物高端医疗、专科医疗和预防医学等领域将迎来较快发展。特别是随着宠物逐渐进入老龄化，老年宠物慢性病管理、肿瘤治疗、康复护理等细分需求将增长
宠物生物技术领域同样蕴含着商机。宠物基因测试盒市场正在扩张，该领域不仅包括基础的品种鉴定服务，更扩展至遗传病筛查、个性化用药指导、营养基因组学等高端应用，价值链不断延伸。此外，宠物干细胞治疗、宠物生物制品等前沿领域也逐渐崭露头角，有望成为未来的投资和增长热点
（4）宠物服务领域
城市生活的快节奏、宠主对宠物高品质生活的需求等将推动宠物服务领域的持续发展，其核心增长逻辑在于服务的复购与会员制潜力、宠物友好环境的改善及消费场景的日益丰富
在宠物服务领域，宠物训练、美容、寄养等虽然已经历经多年发展，但专业化、标准化和连锁化程度仍有较大提升空间。这也将是上述领域在未来五年的发展主线。与之相伴随的是宠物服务领域的专业技能标准将走向完善，人才短缺的现状有望得到缓解
上述传统领域之外，宠物保险、宠物文旅、宠物殡葬等领域将迎来更大发展
首先，宠物保险作为渗透率低的新兴领域，也蕴含着巨大的市场潜力。随着宠物医疗费用的上升和养宠群体风险意识的增强，宠物识别等基础性技术的逐渐完善，宠物保险产品将日益丰富，投保流程和理赔服务也将不断优化，这一市场有望在“十五五”期间实现爆发式增长
其次，宠物文旅作为国内较为新兴的事物将发展出多样化的产品、服务，并形成品牌性的扩展。随着宠物友好环境的改善，宠物作为“家庭成员”将成为宠主出游的重要伴侣。在此过程中，宠物文旅IP、活动/赛事、产品和服务等将丰富起来，并有望产生具有影响力的服务品牌
第三，宠物殡葬等后服务市场将持续受到关注，并进一步从简单处理向纪念化、环保化、规范化方向发展，头部品牌有望脱颖而出，产业链将走向完整和用户可信任
（5）宠物智能用品与新型平台
技术的发展和技术成本的下降、数字化和智能化的社会风潮等推动着宠物智能用品领域的持续
