宠物食品创新：新型蛋白质消费者洞察

在2025年宠物食品论坛上，MarketPlace旗下Nextin Research战略执行董事Nicole Hill发布了突破性研究成果，通过2025年3-4月开展的问卷调查，宠物主人对从昆虫到人造肉等新型蛋白质的消费态度的新数据。
调查发现
消费者接受度差异
70%养狗者愿尝试至少一种新型蛋白宠物食品
养猫者接受度略低，偏好传统蛋白延伸（如兔肉、鹌鹑肉）
狗粮前三尝试意愿蛋白：野牛（41%）、兔肉（38%）、麋鹿（35%）
猫粮偏好前三：兔肉（43%）、野牛（39%）、鹌鹑（33%）
Hill指出："选择逻辑具有双重驱动——或源于饲主自身饮食经验，或基于对宠物营养需求的判断。"
消费者画像深度解析
昆虫蛋白热衷者（犬类饲主）
人口特征：40岁以下男性占62%，多猫狗双养家庭
喂养特征：63%高频使用营养补充剂，64%饲养1-3岁幼犬
行为洞察：深度关注宠物营养构成，愿为功能型产品付费
培养肉接受者（都市养宠族）
核心矛盾：40%坚持"全天然"诉求 vs 对生物科技产品接受度
信息渠道：YouTube使用率超行业均值28%
消费特征：42%研究过益生菌/元，高频携带宠物出行
Hill表示："此群体打破了'科技导向消费者排斥天然概念'的预设，凸显市场研究的证伪价值。"
入侵鱼类蛋白群体（价格敏感型）
决策路径：品牌导向型购买，社交媒体（Instagram/Facebook）信息依赖
消费模式：日喂三次，偏好脱水零食
价格悖论：可持续理念与成本敏感并存
产品形态创新方向
形态偏好趋势
传统干粮接受度下降23%
湿粮需求增长37%
肉酱类产品试购意愿达49%
自制食品添加场景增加
Hill强调："形态创新需匹配消费升级需求，创造'感官价值溢价'。"
营销战略矩阵