2024年Fast Company宠物重要品牌榜单
来源：邦道咨询
《Fast Company》是与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一。
《Fast Company》发布了第四届年度“重要品牌”榜单，表彰了宠物食品行业的多家公司，包括高露洁棕榄、玛氏公司、Rhodes Pet Science 和 JM Smucker Company。
《Fast Company》主编布伦丹·沃恩(Brendan Vaughan) 表示：“我们很荣幸今年能够授予如此多样化的获奖者，并聚焦领先的营销高管。”
高露洁棕榄、玛氏、Rhodes Pet Science 和 JM Smucker Company 均在品牌家族类别中获得认可，该类别展示了母公司如何利用其能力来强化各个品牌。
高露洁棕榄是一家拥有悠久历史的跨国公司，起源于1806年，最初以生产牙膏开始事业。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）公司名称。
高露洁棕榄主要以其口腔护理品牌而闻名，但其对健康和保健的承诺也通过其著名的希尔思宠物营养品牌延伸到宠物身上。高露洁棕榄的宠物产品定位为高品质、健康、营养均衡，旨在为消费者提供优质的宠物护理解决方案。
高露洁棕榄在全球范围内拥有广泛的销售网络，其宠物产品也借此渠道进入多个国家和地区的市场，赢得了消费者的信赖和喜爱。凭借在口腔护理、皮肤健康和宠物营养等领域的科学应用，高露洁棕榄获得了包括爱迪生奖在内的多个奖项，体现了其在技术创新和产品研发方面的实力。
玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，起源于1911年，最初以生产糖果和巧克力为主，后来逐渐扩展到宠物食品等多个领域。玛氏在宠物食品领域拥有多个知名品牌，如Pedigree（专注于猫粮）、Whiskas（提供多种湿粮和干粮选择）等，满足不同宠物的需求。
玛氏注重中高端市场定位，针对有一定消费能力的中产阶级及以上人群。其广告宣传策略以情感营销为主，通过打造温馨、浪漫的广告场景来传递产品带来的愉悦感和幸福感。在宠物领域，玛氏公司的Cesar Canine Cuisine推出了一项工作场所补助计划，以帮助企业更加友好地饲养狗，其皇家犬业品牌继续支持“假释幼犬”计划。
玛氏箭牌北美及全球冰淇淋总裁安东·文森特(Anton Vincent) 表示：“我们很荣幸连续第二年获得《Fast Company》的认可，我想感谢并赞扬玛氏公司所有员工，是他们让这一奖项成为可能。他们的热情、远见和奉献精神是我们以目标为导向的工作背后的驱动力，我们致力于创造人们及其宠物喜爱的产品和服务。在玛氏，我们优先考虑长期决策和未来规划，这一认可反映了我们持续致力于建设我们明天想要的世界，从我们今天的经营方式开始。”
Rhodes Pet Science以其以宠物为中心的理念而闻名，旗下拥有 Bonkers、Nood 和 Goodlands 等多个宠物食品品牌。据 Fast Company 报道，Bonkers 在 24 个月内已成为全球增长最快的宠物零食品牌，也是 TikTok 上最受欢迎的宠物零食品牌。Rhodes 推出了首首由宠物为宠物创作的广告歌，名为“The Pet Jingle”，由名人宠物主演。
Rhodes Pet Science擅长利用社交媒体和网红合作进行口碑营销，同时注重产品线的精简和高质量。其品牌定位清晰，以极简主义、可负担的价格和真实、高质量的产品为核心价值。
虽然Rhodes Pet Science在宠物品牌领域的时间不长，但其独特的营销策略和高质量的产品已经赢得了消费者的认可和喜爱。
JM Smucker最早成立于1897年，是美国知名的食品制造零售商。2015年，公司通过并购Big Heart Pet公司正式进军宠物行业，并逐渐扩大其在宠物食品领域的份额。JM Smucker旗下拥有十多个宠物品牌，包括Natural Balance（高端宠物粮品牌）和Meow Mix（中端猫粮品牌）等。这些品牌涵盖了猫狗干粮、湿粮、罐头及零食等多个细分领域。
JM Smucker在宠物食品市场具有显著的影响力，其宠物业务板块的收入占集团总收入的较大比例。公司注重自有品牌和领先品牌的差异化竞争策略，以吸引不同的消费者群体。
