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健康、信任位居宠物食品清洁标签话题榜首

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来源：pet food industry

在过去一年半的时间里，人类、动物乃至整个世界的健康从未像现在这样受人瞩目。每个行业都在不同程度上面对这一现实，但宠物食品行业正以一种广受欢迎的趋势持续增长：清洁标签。

消费者调查发现，宠物主人对此也很关注

Kerry公司（该公司最近推出了EverWild，这是一种由“厨房友好型”配料制成的系列产品，旨在满足“清洁标签”要求的同时，提高口感、外观和新鲜度）对330名美国宠物狗和猫的主人做了一项调查，90%的人表示，他们认为在购买宠物食品或零食之前阅读配料标签特别重要。86%的人表示，如果宠物食品或零食标签上列出的大部分配料是他们所熟知的，那么购买的可能性会更大，有三分之一的人愿意花更多钱购买只含有熟知配料的宠物食品或零食。

最近，BENEO（一家提供从甜菜、菊苣、大米和小麦中提取天然成分的公司）对美国、英国、巴西、德国和中国就宠物食品态度进行的一项调查发现，近四分之三（73%）的狗主人和66%的猫主人在购买新款宠物食品时会查看配料表。就人类方面而言，51%的消费者表示，他们在购买新食品时通常会查看配料表，这表明宠物主人非常注重宠物的营养状况，甚至超过了他们自身的营养状况。

更重要的是，73%的狗主人和70%的猫主人认为，宠物食品品牌应该让用在宠物食品中的配料更容易溯源，例如在一个应用程序中，“清洁标签”不仅要明确列示有哪些配料，还应标明其来源。

BENEO Animal Nutrition商业总监Karel Thurman说：“这些发现表明，人类食品的清洁标签、透明度和可持续溯源，越来越多地应用于宠物行业，在某些情况下甚至更加明显。挖掘这些不断增长的关注领域，可为新产品研制开辟巨大的空间。”

宠物主人知道他们想要什么——但是他们是否了解“清洁标签”的含义呢？

不可否认，很多趋势的变化都与过去18个月的全球事件有关。

Caldic公司总部位于荷兰，专为宠物食品行业提供各种配料和功能型定制混合产品。该公司的美国客户开发经理Sandy Boston说：“疫情提高了消费者对整体健康生活方式的意识，包括清洁标签、植物类蛋白和功能型配料。作为宠物主人，我们对我们珍贵的宠物宝宝也有同样的要求。因此，人类食品趋势与宠物食品和零食趋势有着密切的联系。”

但是清洁标签有一个模糊的定义，因为这个词针对不同的消费者有不同的含义。解决这个问题的唯一办法，就是针对大多数消费者想要了解的“清洁标签”问题，采取必要的措施切中要害。

Scoular公司饲料部门高级副总裁Joe Andrus说：“消费者寻求简单、且为人熟知的配料。然而，清洁标签是一个模糊的术语，针对不同的客户具有不同的含义。公众认可的一个主旨是使用更为人熟知、且较少高级加工的配料，不添加人工色素、香料或防腐剂，总之使用较少的配料。”2020年，Scoular公司的独立全资子公司Petsource推出了高蛋白、冻干类宠物配料，以更好地满足这类需求。

如果你的直接客户是宠物食品制造商或配方师，那么这意味着什么呢？

配料供应商Ingredion的宠物食品部门营销和业务发展经理Patrick Luchsinger说：“宠物品牌和制造商希望获得更友好的标签，以满足宠物消费者的需求，这意味着他们正在重新评估/重新定制已经成功推出的现有产品，确保产品的标签更加友好，同时仍然保持现有产品的功能性。在研制新产品的过程中，他们注重满足产品设计要求的清洁标签配料，其中包括国家或原产国、制作配料的原材料、非转基因、如何查看标签、供应稳定性以及功能性的应用类型。”

宠物食品行业“清洁标签”的未来发展

因此，宠物食品的另一个热门话题“可持续性”也将成为清洁标签的发展趋势，这并不令人意外。因此，当行业专家被问及他们对“清洁标签”未来发展的看法时，他们给出了这个答案。

天然色素供应商Oterra的美国市场经理Tammi Geiger说：“清洁标签将转向可持续性——宠物食品制造商如何提高环保意识？他们将如何生产产品，并对地球乃至社会产生积极影响？客户会要求制造商讲述他们的生产故事，因此他们会给配料供应商施加压力，让他们把可持续性作为主要关注点。这也是区别于其他品牌的一种方式。”

此外，与大多数趋势一样，清洁标签将继续完善，并与其他的领域互相关联，这些都归结为一件事：宠物主人比以往任何时候都更加关注宠物，而公司必须意识到这一点，才能取得成功。

Kerry公司市场经理Chad Wethal说：“消费者更加追求食品供应链的透明度，且越来越多地了解他们的食品以及宠物食品和零食中的配料，因此对贴有清洁标签的宠物食品和零食的需求将继续增长。现在，‘清洁标签’指的是产品中含有或不含有什么配料，但随着消费者对宠物食品和零食来源的深究，‘清洁标签’可能会发展为‘目标明确的标签’。透过这种‘目标明确’的视角，我预计品牌将不仅仅是简单地将不友好的配料剔除，而是越来越多地发掘配料背后的故事，并将这些故事与消费者关心的问题联系起来。”

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