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新希望投资10亿澳元对澳洲宠物食品企业收购

来源：北京华思联认证中心 点击：2043 属于：宠物专栏

近两年，猫狗狂潮在年轻人中肆虐：朋友圈开始频现晒猫、晒狗狂人，微博热门的前几个视频中必然有萌宠出现，网络聊天中也频频出现宠物表情包。近期，微信里火爆的吸猫小程序“猫卡”获经纬中国、祥瑞投资天使轮融资；软银的孙正义为一款遛狗APP“Wag”投资3亿美元；新希望作为第一大股东，花费10亿澳元对澳洲最大的宠物食品企业进行收购…

诸如此类的资本运作故事正在这个领域越来越频繁地发生。今年宠物市场有望突破2000亿“它经济”究竟有多火？今天开幕的2018年第四届深圳国际宠物展可见一斑。据展会主办方介绍，今年参展的品牌商总数达到了340家，比去年增加了80家。展出面积也达到了35000平方米，比去年增加了40%。

据悉，去年来深圳国际宠物展的专业人士与爱宠人士达到6万人次，今年预计会达到8万人次。“深宠展每年都会来，一来让爱宠乐乐，二来想看看有没有更好的粮。”5月1日一大早，深圳市民白女士就牵着自家的泰迪前来逛展。

据业内宠物调研机构发布的数据显示，广东宠物数量在全国约占10%左右，按照业内估算的全国近2亿只宠物猫、狗计算，广东宠物数量近2000万只左右，养宠数量全国第一。不仅宠物数量多，广东客的消费力也在全国排名第一。据波奇网后台数据显示，广东人每月平均花在宠物身上的钱为600——1000元，大幅高于全国平均的200——500元。

据国家统计局统计，从2010年到2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，是各行业增长之首。用户群体上，80后及90后新生代逐渐成为养宠主流。

《2017年中国宠物行业白皮书》显示，80后、90后群体共占总养宠人的79.5%，他们每月花费在宠物身上的钱大约700-800元。

宠业专家杨晶表示，今年中国宠物市场有望破2000亿。这里面，不仅是宠物数量增长带来的外延提升，更重要的是人们消费意识的变化给这个产业带来的内涵增长。消费者意识的提升促进着企业不断提升工艺水平，而产品的升级反过来也提升了消费者的购买水平，可以说我国宠物行业已经进入了“以质量促增长”的新阶段。尽管看起来宠物市场“钱景”大好，但业内人士指出，与发达国家相比，我国宠物行业仍处于发展初期。

首先，在人均占有量上，比起欧美养宠大国人均0.7只宠物，我国人均有宠仅有0.07只；其次，无论是上游产业还是下游产业，在宠物医疗、美容等领域，我国的服务水平良莠不齐，收费混乱等情况普遍存在，整个行业标准缺失，缺少监管部门，整体水平偏低，在与国外知名品牌争夺高端市场中处于劣势地位。

宠物食品创业应注重食品品质
在数千亿规模中，不少投资人直言，在“它经济”的众多细分领域内，宠物食品和宠物医疗是最具备投资价值的两个细分领域。

可以看到，宠物产业链主要围绕产品与服务来展开，产品方面具体分为宠物饲养、宠物食品以及宠物用品，服务方面具体分为宠物医疗、宠物美容、宠物培训以及宠物保险等。

根据美国宠物用品协会的数据，宠物医疗占据45.94%的消费支出，宠物食物以42%的占比仅次于宠物医疗，国内的消费结构与美国类似。

在深宠展现场，记者看到，展会上的宠物食品“新概念十足”。天然有机、美毛、倍健、壮骨等产品卖点令人眼花缭乱。除了宠物食品外，还有不少帮助宠物驱虫、预防眼病、耳病，治疗擦伤、给鼻子保湿等医疗保健品也是琳琅满目。

波奇网相关负责人表示，以前人们养育宠物，是吃饱就好，一包宠粮100元可能就嫌贵。现在是不仅要吃饱，更要吃好，3、400元一包主打营养全面均衡的宠粮已经成为主流。

此外，还有不少人去购买6、700元一包的进口量。尤其是毗邻境外市场的广东，这一趋势更加明显。

在宠物食品领域，可以看到的是，目前以玛氏、雀巢、皇家为代表的国外品牌，占据了中国70%以上的市场份额，这些外资品牌在中国市场经营二十余年，有比较强的品牌号召力。

其余的30%市场才是新进品牌的天下。2017年，以怡亲、比瑞吉、珍宝等为代表的国内品牌集中发力，增长显著。

据行业一些宠物食品公司显示，宠物主粮的平均利润率在30%左右（这个在已经成熟的品牌身上比较显现）。反而新品牌的线下利润率可以达到50%，市场利润较大，对各类经销商有比较大的刺激作用。

业内人士建议，创业者必须要十足的注重食品的品质，包括原材料新鲜健康与营养均衡，触动消费者的痛点（这个市场的消费者越来越成熟，消费者普遍不认花架子，更多是认产品质量本身），同时辅助于必要的营销，才能打响一点名气。

宠物医疗增长空间巨大
“另外，人们对宠物健康的观念也已经从以前的被动治疗变为积极预防，医药保健品的份额在波奇网内已经上升至第二，排在主粮之后。可见人们对于养宠的认知越来越科学。”波奇网负责人表示。

有数据显示，2016年中国宠物医疗市场规模将近有150亿元人民币，年增速30%。养宠主人在宠物身上的医疗花销平均每只在350元左右，行业发展的空间巨大。

宠物医疗行业，是标准的高门槛，高技术，高利润行业。目前，国内的宠物医疗市场竞争格局仍比较分散，虽然业内出现了一些实力公司，但还没有形成全国垄断性地位。

南方以深圳为据点的行业龙头企业瑞鹏，已经登陆新三板，2016年年毛利1.9亿人民币。2017年年中毛利1.27亿人民币。近年，瑞鹏攻城略地，全国门店数量约为200家。但门店数量占全国所有宠物门店的比例，仅1.2%。

在北方，以天津为据点的瑞派，也多次获得上游企业投资。截至目前，全国门店数量也达到了200家，发展势头大有与瑞鹏分庭抗礼之势。而在华东市场，主要是安安宠医等在上海、江苏、浙江等地竞相收购线下宠物店。

宠物医疗行业由于没有政府定价和物价部门监督，所以这个行业的“高收费”一直备受争议，一只猫感冒，可能一不小心就要花费600-700元人民币，比人还贵。

造成这种现象的原因在于优质宠物医疗资源的短缺。据人社部统计，截至2016年，全国共有9.1万人取得执业兽医资格，其中执业兽医师6.4万人，执业助理兽医师2.7万人，而全国宠物总数已经2亿只，宠物医师人手明显不足，优秀人才成为制约这个行业又好又快发展的瓶颈。

（来源：证券时报- 中国私募股权投资）

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